마케팅관리-브랜딩의 core
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작성일 19-10-21 11:33
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브랜드 디자인은 소비자와의 커뮤니케이션이다. 시장이나 marketing 의 단편적인 …(drop)
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다. 브랜드와 디자인은 커뮤니케이션의 효율성을 추구하는데, 커뮤니케이션이 실패했다면 그것은 브랜드나 디자인이 잘못된 것이기 때문일것이다
- 좋은 브랜드를 만들려면 어떻게 해야 하는가
브랜드와 디자인의 key point(핵심) 은 다른 사람을 설득하는 것이기 때문에 판단의 중심을 남에게 둬야 한다. 디자이너가 힘이나 논리를 가지고 접근하면 안된다된다. 그리고 철저하게 observation한 후 수집된 정보와 그 브랜드가 추구하는 가치나 목표(goal) 등이 하나로 어우러져 결국 한 단어로 압축시켜야 한다.
- 브랜드를 만들고 관리하는 방법
브랜드를 만들 때 가장 먼저 해야 하는 일은 ‘그 제품이 왜 나왔는가’를 파악하는 일, 즉 그 제품의 정체성을 분명히 하는 과정이다.
- 브랜드와 디자인 관련해서 CEO들에게 하는 충고
CEO들은 좋은 브랜드를 볼 수 있는 눈을 길러야 하는데 실제 이런 능력이 부족한 CEO가 많이 있다 가장 큰 原因은 인문학적 소양의 부족이다.
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마케팅관리-브랜딩의 core
“좋은 브랜드란 무엇인가”
◎ Article 요약
- 좋은 브랜드란 무엇인가
좋은 브랜드는 그 안에 소비자를 걸려들게 하는 장치를 갖고 있다 소비자는 그것을 인식하지 못하거나 혹은 알면서 당한다. 따라서, 브랜드 디자이너는 생산자와 소비자 사이를 편안하게 소통하도록 만들어야 한다.
브랜드를 만든 이후에는 시대에 맞게 조금씩 고쳐 나가야 한다. 시장에서 인정받지 못하고 죽어가는 브랜드들은 때를 놓쳤기 때문일것이다 key point(핵심) 을 유지하면서 진화시키는 작업이 반드시 필요하다. 그 만큼 매력적이기 때문일것이다 소비자가 결려들게 하려면 소비자가 어느 순간 갈등하는지 그 포인트를 아는 것이 key point(핵심) 이다. 생산자가 만든 물건의 장점(長點)을 소비자에게 최대한 쉽고 정확하게 전달해서 그들이 효율적으로 캐치할 수 있도록 하는 것, 그것이 브랜드 디자인이다.
