The role of regulatory fit on the attraction effect
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작성일 20-08-31 00:23
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설명
실험결과/기타
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The role of regulatory fit on the attraction effect
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유인效果 예시
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#1
도입
신규브랜드(entrant or decoy)가 시장에 출시될 경우 기존브랜드의 시長點유율은 3가지로 變化(변화)할 수 있다!!
신규브랜드가 기존의 시장역동과 무관할 때 기존브랜드의 상대적인 시長點유율은 變化(변화) 없다 (independence of irrelevant alternatives)
신규브랜드와 유사한 브랜드일수록 시장 점유율의 감소폭은 더 크다 (similarity hypothesis)
신규브랜드가 기존브랜드보다 열등할 경우 우월한 기존브랜드의 시長點유율은 증가한다
☞ Attraction effect(유인效果)
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기존브랜드 중 한 브랜드보다 열등한 entrant 브랜드를 의도적으로 시장에 투입하여 고객을 그 dominant(target) 브랜드로 유인하고...
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The role of regulatory fit on the attraction effect
_SLIDE_2_
유인效果 예시
_SLIDE_3_
#1
도입
신규브랜드(entrant or decoy)가 시장에 출시될 경우 기존브랜드의 시長點유율은 3가지로 變化(변화)할 수 있다!!
신규브랜드가 기존의 시장역동과 무관할 때 기존브랜드의 상대적인 시長點유율은 變化(변화) 없다 (independence of irrelevant alternatives)
신규브랜드와 유사한 브랜드일수록 시장 점유율의 감소폭은 더 크다 (similarity hypothesis)
신규브랜드가 기존브랜드보다 열등할 경우 우월한 기존브랜드의 시長點유율은 증가한다
☞ Attraction effect(유인效果)
_SLIDE_4_
기존브랜드 중 한 브랜드보다 열등한 entrant 브랜드를 의도적으로 시장에 투입하여 고객을 그 dominant(target) 브랜드로 유인하고자 할 때 사용.
mechanisms 브랜드 속성에 관한 range와 frequency에 대한 정신물리적 왜곡 & 소비자들이 그들의 선택을 정당화하고 간소화하기 위함.
moderators 브랜드에 관한 소비자의 지식, 친밀성 & 선호도를 이끌어내는 과정
최근에는, 유인效果에 Higgins의 regulatory focus(조절초점)theory(이론)을 적용함.
Attraction effect
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Regulatory focus
소비자들의 동기적 성향
promotion focus : 긍정적인 결과 획득, 발전, 성취 욕구 추구
prevention focus : 손실 회피, 의무, 책임과 같은 안전 욕구 추구
※ 기존 연구
1. Aaker & Lee (2001)
2. Mourali (2007)
3. Levav, Kivetz, Cho (2008)
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1. Aaker & Lee(2001)
맛, 에너지 공급
(촉진초점 …(drop)
The role of regulatory fit on the attraction effect
The role of regulatory fit on the attraction effect
다.
